BMW presentó un plan de reestructuración que incluye el uso de inteligencia artificial, una reducción de puestos directivos y el lanzamiento de dos nuevos modelos, con el objetivo de recuperar la confianza de los inversores después de varias advertencias sobre sus beneficios y una fuerte caída en el precio de sus acciones.
El anuncio se produce en un momento complicado para la industria automotriz europea, que enfrenta una demanda débil, una mayor competencia de fabricantes chinos y los efectos de los aranceles estadunidenses.
BMW busca recuperar la confianza de los inversores
La reputación de estabilidad de la compañía alemana se vio afectada en junio, cuando emitió su tercera advertencia sobre sus beneficios en poco más de tres años, debido a los malos resultados registrados en China.
Como respuesta, BMW puso en marcha un programa de despidos que se prevé afecte a unos 8 mil puestos de trabajo en Alemania, en una estrategia de reducción de costos similar a la adoptada por sus rivales Volkswagen y Mercedes-Benz.
Las acciones de BMW han perdido más de un tercio de su valor durante el último año, hasta alcanzar su nivel más bajo en más de seis años.
El nuevo plan fue presentado durante un evento de dos días para inversores, realizado en el complejo de Gut Schwaerzenbach, en Baviera, y en la sede central de la compañía en Múnich.
BMW fija nuevas metas de rentabilidad
Como parte de su estrategia de recuperación, BMW estableció objetivos para mejorar los márgenes de su principal negocio automotriz.
- Para 2028: busca alcanzar un margen de entre 3 y 5 por ciento.
- Para principios de la década de 2030: pretende regresar a un rango de entre 8 y 10 por ciento.
- En sus últimos resultados, el margen registrado fue de 2.3 por ciento.
La empresa también pretende reducir para mediados de 2027 una quinta parte de sus divisiones y de los puestos directivos asociados.
La inteligencia artificial tendrá un papel central
BMW señaló que la inteligencia artificial será fundamental para simplificar la estructura de la compañía y acelerar la toma de decisiones.
El presidente ejecutivo, Milan Nedeljković, aseguró que las medidas permitirán a la empresa enfrentar el aumento de la competencia que se espera para los próximos años.
“No se trata de un programa de recorte de gastos”.
Nedeljković también afirmó que BMW aplicará las primeras medidas con rapidez para reposicionarse frente a las nuevas condiciones del mercado.
Sin embargo, reconoció que la compañía no pudo prever la velocidad con la que estaba cambiando el mercado chino, por lo que mantiene una postura cautelosa respecto a sus previsiones.
Además de la reorganización y el uso de inteligencia artificial, BMW contempla el lanzamiento de dos nuevos modelos como parte de sus esfuerzos para recuperar terreno y fortalecer la confianza de los inversores.