Un juguete que camina, habla y se mueve incluso antes de fabricarse ya no pertenece al terreno de la fantasía: es resultado de la inteligencia artificial. Mattel, el fabricante estadounidense de Barbie, Hot Wheels y Fisher-Price, utilizará Sora 2, el generador de imágenes y videos de OpenAI, para acelerar el desarrollo de nuevos productos.
El anuncio fue realizado por Sam Altman, director ejecutivo de OpenAI, durante el DevDay, evento de desarrolladores celebrado en San Francisco.
Innovación en el diseño de juguetes
Con esta herramienta, los diseñadores de Mattel podrán transformar bocetos preliminares en videos animados, lo que les permitirá visualizar desde etapas tempranas el funcionamiento de las piezas y mecanismos. Sin embargo, este avance forma parte de un proyecto mucho más amplio y polémico: la creación de una nueva generación de juguetes y experiencias con inteligencia artificial integrada, que incluirán productos con voz y asistentes virtuales basados en personajes icónicos de la compañía.
Esta segunda fase de colaboración entre Mattel y OpenAI ha despertado preocupaciones sobre la privacidad y la seguridad de los menores, especialmente ante el uso de IA en juguetes conectados.
Estrategia tecnológica y comercial
Mattel ha sido una empresa pionera en innovación, desde la adopción de la impresión 3D para prototipos hasta la creación de centros de investigación como el Fisher-Price Play Lab. En el terreno del marketing, su éxito más reciente fue la película Barbie (2023), dirigida por Greta Gerwig, que recaudó más de 1,400 millones de dólares en taquilla mundial.
La alianza con OpenAI refuerza esta estrategia de mantenerse a la vanguardia tecnológica en un mercado altamente competitivo. Según Axios, un equipo especializado en la sede de Mattel en El Segundo, California, trabaja actualmente en el desarrollo del primer producto con IA, que la compañía planea presentar a finales de 2025.
Aunque aún no se define si será un juguete físico, una experiencia digital o una combinación de ambos, entre las ideas en desarrollo se encuentran:
- Asistentes virtuales inspirados en personajes de Mattel.
- Versiones interactivas de la Magic 8 Ball o de juegos como UNO.
- Juguetes con capacidades de voz o aplicaciones que interactúen con objetos físicos.
Solo para mayores de 13 años
El primer producto impulsado por IA estará dirigido a mayores de 13 años, una decisión estratégica que busca evitar regulaciones más estrictas sobre publicidad y protección infantil, temas que suelen generar controversia cuando se trata de inteligencia artificial.
Mattel ya tiene experiencia con tecnología interactiva. En 2015 lanzó “Hello Barbie”, una muñeca conectada a WiFi que podía conversar con los niños, desarrollada junto a la startup ToyTalk. Aunque el proyecto fue innovador, también provocó fuertes críticas por los riesgos de privacidad y seguridad de datos infantiles.
Con Sora 2 y su alianza con OpenAI, Mattel apuesta por una nueva etapa en la industria del juguete: una en la que la inteligencia artificial redefine el juego, la creatividad y las fronteras entre lo físico y lo digital.