Hace más de 40 años, Michael Jordan ayudó a Nike a convertirse en la marca de calzado de baloncesto. Hoy apuesta por Kim Kardashian para hacer lo mismo con la ropa moldeadora (shapewear) para mujeres.
El martes, Nike anunciará la creación de NikeSkims, una nueva marca en asociación con Skims, el Goliat de la ropa moldeadora cofundado por Kardashian. Con NikeSkims es la primera vez que Nike se une a una empresa externa para presentar una nueva marca.
“Se trata de un gran choque entre el producto de alto rendimiento —probado por atletas e inspirado en atletas— y la increíble atención que Skims presta a la forma femenina del cuerpo y a la inclusión”, declaró Heidi O’Neill, presidenta de consumo, producto y marca de Nike.
Dijo que la marca “se enfocará en las mujeres para que se sientan fuertes y sexis”.
Las dos empresas han trabajado en NikeSkims desde octubre de 2023. Skims, que ha conquistado el mercado de la ropa moldeadora con sus mallas, bodis y tops que acentúan las curvas, fue la que en principio se puso en contacto con Nike para trabajar juntos.
Los primeros productos llegarán a las tiendas en línea, y algunas tiendas físicas, de Skims y Nike de Estados Unidos en la primavera de 2025. NikeSkims se extenderá a todo el mundo el año que viene.
Si las prendas moldeadoras de Skims están pensadas para el día a día, NikeSkims se enfocará en las personas que toman clases de ejercicios de una hora de duración y que se centran en intensas sesiones en las caminadoras. Utilizará tejidos ya probados en entrenamientos, como Dri-Fit, así como “innovaciones creadas específicamente para Skims”, según O’Neill. No dio detalles sobre los precios de la marca, pero un par de leggings Dri-Fit de cintura alta de Nike se vende por 60 dólares, apenas un poco más que los leggings de algodón de Skims, que cuestan 56 dólares.
NikeSkims se centrará en la ropa de mujer, con planes de añadir calzado y accesorios en el futuro. Jens Grede, director general y cofundador de Skims, ha declarado que no se descarta la posibilidad de ampliar el negocio a la ropa masculina. NikeSkims, al igual que Air Jordan, tendrá su propio personal especializado.
NikeSkims llega en un momento de gran interés por los deportes femeninos, como el baloncesto. Skims, casualmente, ya es el socio oficial de ropa interior de la WNBA, así como de la NBA y USA Basketball.
El deporte femenino, dijo O’Neill, no es una tendencia, sino “una transformación”. Y señaló que la empresa registró un crecimiento de dos dígitos en su negocio de ropa deportiva femenina en el cuarto trimestre de 2024.
Al trabajar con Skims, Nike también consigue acceso instantáneo a una de las mujeres más visibles del planeta. Kardashian tiene más de 358 millones de seguidores en Instagram y protagoniza muchos de los videos promocionales de Skims. En un video subido a Instagram de Skims la semana pasada, Kardashian, vestida con un body color canela, asumió el papel de “Hada Madre de Traseros” de una desventurada asistente al gimnasio.
Nike y Skims no dijeron nada sobre cómo se comercializaría su nueva asociación, pero O’Neill elogió a Kardashian como una “increíble líder empresarial”, de una manera que le recordaba a Jordan.
Grede fue más allá al hablar de la cofundadora de la marca y dijo: “Es difícil no pensar en ella como la Michael Jordan de los influentes”.
Para Skims, la alianza con Nike es otra vía de expansión para una empresa que, en sus seis años de existencia, ha pasado de ser un desconocido en el sector de la ropa moldeadora a convertirse en un actor clave.
En 2023, Skims estaba valorada en 4000 millones de dólares y hoy cuenta con seis tiendas en todo Estados Unidos. “Skims merece ser una empresa pública algún día”, dijo Grede, reconociendo la especulación de los inversionistas, pero por ahora la empresa está “disfrutando mucho de lo que estamos haciendo”.
En Nike, Skims encontró un socio que no solo ofrece materiales investigados sobre el terreno y capacidad de producción, sino también una amplia red de distribución. El objetivo es que, en un futuro próximo, los productos NikeSkims se vendan a través de los distribuidores de Nike.
“No queríamos entrar en esta categoría tan grande y hacer algo pequeño”, dijo Grede. También afirmó que Skims quería hacer algo grandioso e inesperado, y “Nike nos dio la oportunidad de hacerlo”.